陇县文化和旅游局关于对县十六届政协三次会议第18号提案的答复函

                                                                                                             类别：A类

                                                                                                             签发人：范永林

李新平委员：

您提出的《关于加大文创旅游商品开发的提案》（第18号）收悉，感谢您提出的宝贵意见和建议，现答复如下：

近年来，我局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕县委、县政府中心工作，坚持把全域旅游作为首位产业，以“旅游+”推动产业融合发展，结合地域特色、文化内涵和市场需求，深度挖掘全县特色文化旅游资源，进一步加大文创旅游商品谋划、研发、宣传、销售力度，积极推进文旅融合，培育文旅产业发展新亮点，打造文创品牌，推动优秀传统文化“活起来”、文创“火起来”、文旅“强起来”，培育县域经济增长的新动能和新引擎。

一、坚持系统谋划，构建长效机制

坚持以社会主义核心价值观为引领，保护传承弘扬中华优秀传统文化，深入挖掘文化资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。坚持文旅融合发展，以文塑旅、以旅彰文，促进文化创意产品消费,鼓励开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推动社会主义文化强国建设,先后出台了《支持文化旅游产业发展十条措施》《关于推进“旅游+文化”融合发展的实施意见》《文化产业奖补资金管理办法》等政策文件，采取以奖代补的形式，引导社会各方力量参与，为文创旅游商品开发提供有力支撑。

二、坚持深挖底蕴，赓续传承发展

坚持传统文化与现代潮流相结合，将艺术融入生活，实现文化传播与实用价值的有机统一，指导文化旅游企业积极研发文化内涵丰富、地域特色鲜明的产品。创意设计研发集关山草原的马文化、陇县社火文化等元素为一体的县域公共品牌吉祥物“小马关关”和“奶羊山山”，进一步增强优势特色产品核心竞争力，推动实现“品牌兴县”到“品牌强县”战略升级。  

主打以绿水青山好羊乳、出口创汇好苹果、绿色富硒好核桃、山珍之王好香菇、百花精华好蜂蜜的为引领的“陇县五宝”特色农旅产品，不断提高影响力和知名度，推动县域经济社会高质量发展。围绕秦文化、马文化、社火文化、文物古迹、风土人情、非物质文化遗产等地方特色文化资源，依托文化产业示范园区、文创和旅游商品大赛、非遗工坊、文旅企业、专业合作社等平台，着力推进文化创意产业发展，研发设计出文创产品百余款，以陇州社火等非遗项目原型开发的社火脸谱、社火头帽、染色剪纸、虎头鞋帽、陇州刺绣、陇州花灯等特色文创系列产品精美绝伦，独树一帜，远销省内外。

精心打造的西北首部史诗级历史马战神话实景体验剧《大秦关山》，以关山草原生态山水为背景，融经典故事情节、宏大历史场景、传奇人物轶事和唯美空间意境于一体，提升游客的旅游体验感，让“自然+人文”的特色深入人心，提升了景区的品质，丰富了景区业态，为景区带来了流量和显著的经济效益。

三、坚持宣传推介，着力提升影响

组织文创产品参加丝绸之路博览会、全省“文化和自然遗产日”非遗宣传暨非遗购物节、5.19中国旅游日、文旅宣传推介会、全县非遗及文创产品展示购物节等活动，在带热、带火本地消费市场的同时，加大宣传力度，推介陇州五宝、社火脸谱、陇州刺绣、陇州皮影、陇州花灯、陇州马蹄酥等产品，用文创的方式“打开”文旅故事，文创产品“出圈出彩”，进一步开拓销售市场，扩大我县的知名度和影响力。连续5年与西安客运段合作，在宝鸡开往平凉的6072次火车上，举办“慢火车里耍社火陇州花灯闹元宵”文化慢火车元宵节民俗联欢活动，集中展示了皮影、社火头帽、刺绣、社火疙瘩脸谱、染色剪纸、花灯等文创产品，受到中央电视台新闻联播、人民网、新华社客户端、中国新闻网等30多家媒体关注和宣传报道。

四、坚持以赛促研，培育知名品牌

鼓励指导关山文旅、华艺手工、锦绣前程等文化旅游商品企业积极参加中国旅游商品大赛和陕西省旅游商品创意设计大赛并屡获大奖，其中实用新型空气消毒机系列文创产品获中国旅游商品大赛铜奖，布艺猪枕获陕西省旅游商品创意设计大赛铜奖，“五宝”之一的木桶土蜂蜜获省级旅游商品大赛铜奖，华艺手工艺品专业合作社、卫贴士科技开发有限公司荣获市级旅游商品孵化基地，文创系列产品日趋丰富、品牌愈发响亮，成为我县亮丽的文化创意名片。

五、坚持政策引导，做大文创主体

采取政府扶持、市场运作的方式，多渠道融资，多方位投入，支持文化旅游企事业单位、院校、社团组织以及个人等社会力量开展文创产品和旅游商品研发设计，提高我县旅游商品开发水平，培育了关山文旅、华艺手工等一批集旅游商品设计开发、生产加工、展览展示、集散交易等为一体的骨干企业。

谋划包装一批文创旅游产品开发项目，积极争取上级资金，同时统筹整合项目资金，按照支持文化产业发展的相关政策，设立专项资金，通过以奖代补的方式，对文创产品和旅游商品研发、生产、宣传、销售成效突出的企业和个人给予一定的资金补贴,对新荣获文创产品、旅游商品评比大赛一、二、三等奖的，国家级奖项分别给予10万元、5万元、3万元的市级一次性奖励，给予5万元、3万元、1万元的县级一次性奖励；省级奖项分别给予3万元、2万元、1万元的市级一次性奖励，分别给予1万元、5000元、3000元的县级一次性奖励。2023年兑现文化产业发展专项资金补助50万元，文创旅游商品奖励资金10万元，进一步调动了各方面的积极性。

进一步健全文创旅游商品在游客集散中心、旅游景区、旅游酒店、各类购物场所的展示销售网点布局，积极宣传展示销售我县文创旅游商品。通过引入新媒体、“互联网+”理念，采取“实体店+电商+农户”的运营模式，在做好线下销售的同时，积极拓展线上销售渠道，进一步加强品牌宣传，树立品牌形象，形成一批自主知识产权的专利和技术商品，提高产品的社会知名度。

                                                                                          陇县文化和旅游局

                                                                                           2024年5月28日

（联系人：李斌斌 电话：0917-4605519）